Sora, l’IA video è già al tramonto? Scopri perché

La parabola di Sora

L’ascesa fulminea e il successivo rallentamento dell’applicazione Sora di OpenAI rappresentano un caso di studio interessante nel dinamico mondo dell’intelligenza artificiale e delle applicazioni mobili. Dopo aver scalato rapidamente le classifiche dell’App Store nell’ottobre del 2025, Sora, l’applicazione per la generazione di video basata sull’intelligenza artificiale, sta ora affrontando un periodo di difficoltà. I dati più recenti suggeriscono un calo sia nei download dell’app che nella spesa degli utenti, indicando che l’entusiasmo iniziale per questo nuovo social network basato sull’IA sta scemando.

Sora, alimentata dal modello di generazione video Sora 2 di OpenAI, ha fatto il suo debutto con un successo notevole. La versione iOS ha superato i 100.000 download nel primo giorno, nonostante fosse accessibile solo su invito. In breve tempo, ha conquistato la vetta dell’App Store statunitense e ha raggiunto il traguardo di 1 milione di download più velocemente di ChatGPT. Questo successo è stato ancora più impressionante considerando che, all’epoca, Sora era disponibile solo per iOS e richiedeva un invito per l’accesso.

Tuttavia, nelle settimane successive al debutto di Sora, l’applicazione ha iniziato a perdere terreno. Secondo i dati forniti da Appfigures, un fornitore di market intelligence, i download di Sora sono diminuiti del 32% su base mensile a dicembre. Questo dato è particolarmente preoccupante perché il periodo delle festività natalizie è tradizionalmente un momento favorevole per le applicazioni mobili, poiché le persone ricevono in regalo nuovi smartphone e hanno più tempo libero per installare nuove app e giochi. La tendenza al ribasso è continuata anche a gennaio 2026, con un ulteriore calo del 45% su base mensile, portando il numero di installazioni a 1,2 milioni. Anche la spesa degli utenti ha subito una contrazione, diminuendo del 32% su base mensile a gennaio.

La concorrenza si fa sentire e le restrizioni sui diritti d’autore pesano

Il declino di Sora può essere attribuito a una combinazione di fattori. In primo luogo, la concorrenza di Google Gemini, in particolare del suo modello Nano Banana, si è rivelata agguerrita, contribuendo alla popolarità dell’app Gemini AI. Sora deve anche confrontarsi con Meta AI, la cui app ha lanciato un video Vibes basato sull’IA, incrementando i download a ottobre, proprio mentre Sora stava decollando.

Parallelamente, OpenAI ha incontrato difficoltà nel contenere la violazione del copyright all’interno di Sora. Inizialmente, l’azienda aveva comunicato agli studi cinematografici e alle agenzie di dover richiedere esplicitamente l’esclusione del loro materiale protetto da copyright dall’utilizzo in Sora, il che ha naturalmente suscitato reazioni negative da parte degli studi. In assenza di controlli efficaci sul copyright, gli utenti erano stati in grado di creare video AI utilizzando personaggi popolari come SpongeBob e Pikachu, il che aveva contribuito all’adozione dell’app.

Per placare Hollywood ed evitare minacce legali, Sora è passata da un modello di opt-out a un modello di opt-in e ha aumentato le restrizioni all’interno dell’app. Il mese scorso, le porte si sono aperte un po’ di più quando OpenAI ha annunciato un accordo con Disney, che consentiva agli utenti di generare video in Sora con i suoi personaggi. Tuttavia, finora, questa notizia non ha portato a un aumento delle installazioni di Sora o della spesa degli utenti.

Funzionalità uniche, ma non sufficienti a mantenere l’interesse

Sora si distingue per alcune caratteristiche uniche. Come un TikTok potenziato dall’IA, Sora consente agli utenti di creare video AI utilizzando dei prompt. Una funzionalità particolare permette agli utenti di inserire se stessi e i propri amici come personaggi principali nei video, se lo desiderano, mentre i video condivisi possono essere remixati da altri che possono personalizzarli ulteriormente. I video possono anche includere musica, effetti sonori e dialoghi per completare le scene create dagli utenti.
Complessivamente, l’app Sora ha registrato 9,6 milioni di download tra iOS e Android e 1,4 milioni di dollari di spesa degli utenti fino ad oggi. Gli Stati Uniti rappresentano la maggior parte (1,1 milioni di dollari) di questa cifra, seguiti da Giappone, Canada, Corea del Sud e Thailandia. Questo mese, i clienti hanno speso 367.000 dollari nell’app Sora, in calo rispetto al picco di dicembre di 540.000 dollari.

Sull’App Store statunitense, Sora non è più classificata tra le prime 100 app gratuite in assoluto. Attualmente si trova al numero 101. La sua posizione più alta è il numero 7 nella categoria Foto e Video. Su Google Play negli Stati Uniti, l’app se la cava peggio, essendo al numero 181 in assoluto tra le migliori app gratuite. Queste cifre sono ancora troppo alte per considerare l’app come “morta”, ma sono preoccupanti.

Il futuro incerto di Sora: una possibile rinascita?

Sora 2 è stata rilasciata con grande clamore, con alcuni che l’hanno definita una rivoluzione per i social media e il TikTok dell’IA. Tuttavia, molti utenti non erano interessati a consentire ad altri, nemmeno ai loro amici, di utilizzare la loro immagine per creare video AI. Senza volti familiari e con limiti all’utilizzo della proprietà intellettuale commerciale, l’interesse delle persone per Sora sembra essere svanito. Resta da vedere se l’app sarà in grado di riprendersi con ulteriori accordi sui diritti d’autore o nuove funzionalità.

Riflessioni sul caso Sora: tra hype, concorrenza e diritti

Il caso di Sora ci offre uno spaccato interessante sulle dinamiche del mercato dell’intelligenza artificiale. L’hype iniziale, alimentato dalle promesse di una tecnologia innovativa, può portare a un’adozione rapida, ma la sostenibilità a lungo termine dipende dalla capacità di soddisfare le aspettative degli utenti e di affrontare le sfide legali e competitive.

Un concetto fondamentale dell’intelligenza artificiale che si applica al caso di Sora è quello del generative adversarial network (GAN). I GAN sono costituiti da due reti neurali: un generatore, che crea nuovi dati (in questo caso, video), e un discriminatore, che valuta l’autenticità dei dati generati. L’interazione tra queste due reti porta a un miglioramento continuo della qualità dei dati generati.

Un concetto più avanzato è quello del transfer learning. Questa tecnica consente di addestrare un modello di intelligenza artificiale su un set di dati e poi di riutilizzare le conoscenze acquisite per risolvere un problema diverso, ma correlato. Nel caso di Sora, il transfer learning potrebbe essere utilizzato per adattare il modello di generazione video a stili artistici specifici o a diversi tipi di contenuti.

La vicenda di Sora ci invita a riflettere sul ruolo dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti e sulle implicazioni etiche e legali che ne derivano. Come possiamo bilanciare l’innovazione tecnologica con la tutela dei diritti d’autore e la protezione della privacy degli utenti? La risposta a questa domanda determinerà il futuro dell’intelligenza artificiale e il suo impatto sulla nostra società.